5 Redenen voor narrowcasting

Narrowcastingschermen zijn inmiddels overal te vinden. Op straat, in winkels, in ziekenhuizen, in scholen en op nog op veel meer plekken. Je kunt natuurlijk adverteren met narrowcasting, maar er zijn nog veel meer toepassingen mogelijk. We geven in deze blog vijf redenen om narrowcastingschermen te gebruiken.

1. Reclame maken

Narrowcastingschermen worden wereldwijd het meest gebruikt om te adverteren. Vooral omdat adverteerders de schermen strategisch kunnen plaatsen. De schermen vangen de aandacht sneller dan traditionele billboards, omdat ze kunnen bewegen en lichtgevende schermen nu eenmaal de aandacht trekken. Adverteerders kunnen daarnaast hun boodschap aanpassen op het moment van de dag. ’s Ochtends is het aantrekkelijker om een croissantje in de spotlights te zetten dan ’s avonds. ’s Avonds kan men dan weer verleid worden met een restaurantdeal. Narrowcasting is breed inzetbaar en kan volledig worden aangepast aan de doelgroep en de tijd van de dag.

2. Informatief

Men kan ook narrowcastingschermen informatief inzetten. Dat gebeurt bijvoorbeeld op de grote stations in Nederland. Je ziet de bus- en treintijden, de tussenstand van de Tour de France, de weersvoorspellingen of korte nieuwsitems. Narrowcastingschermen kunnen ook lokaal nieuws verspreiden, zoals een opsomming van de komende activiteiten in de stad/het dorp, een leuk project of een prachtige wandelroute.

3. Klantenservice

Narrowcastingschermen kunnen ook de klantenservice verbeteren. In wachtkamers waar mensen wat langer moeten wachten, kunnen ze de tijd doden door leuke of interessante video’s te bekijken. Maar ook praktische informatie past op de schermen: de verwachte wachttijd, waarschuwingen over hooikoorts of teken in het bos, etc. In fastfoodrestaurants kunnen mensen in de rij alvast kijken wat ze willen bestellen en bij de gemeente leest men hoe ze hun nieuwe woonadres nu ook online kunnen inschrijven.

4. Kunst

Ook kunstenaars maken publiekelijk gebruik van narrowcastingschermen. Met videokunst (dan wel niet geëngageerd) of om musea in het zonnetje te zetten. Of architecten die hun droomplannen vertonen voor een kavel. Tijdens festivals kunnen schermen een sfeerimpressie geven en tussendoor reclame maken voor andere cultuur-, muziek- of kunstfestivals. Schermen kunnen ook verfraaien. Kunst maakt nieuwsgierig. Wie heeft het gemaakt? Wat mooi! Wat zou het betekenen?

5. Meepraten

Schermen worden ook nog weleens ingezet om participatie te bevorderen. Op de schermen ziet men discussiepunten, waar men ook direct op kan reageren door bijvoorbeeld een tweet te sturen. In Kopenhagen zetten ze narrowcastingschermen in om mensen te laten meepraten over de klimaattop. Mensen konden zelf een video opnemen en die via de schermen laten vertonen.

Conclusie: narrowcastingschermen zijn multi-inzetbaar.


Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Chaboma Solutions B.V.
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090400
F: 088-9090499
E: info@chaboma.nl
W. www.chaboma.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Tips | Tags: , , | Een reactie plaatsen

Narrowcasting succesvol voor scholen

Jongeren anno 2016 zijn extreem georiënteerd op schermen. Ze groeien dan ook op jonge leeftijd al op met smartphones, laptops en tablets. Scholen spelen daar inmiddels op in door schoollaptops in te voeren en lesprogramma’s in een ‘cloud’ te plaatsen. Er zijn zelfs scholen die iPads inzetten, waar alle schoolboeken op staan. Zo hoeven leerlingen geen zware rugtassen meer te dragen. De wereld digitaliseert en het onderwijs digitaliseert mee. Daar past narrowcasting mooi bij.

Zoals gezegd focussen leerlingen zich automatisch op schermen. Een melding op een scherm in de centrale hal zal niet gauw genegeerd worden. Wat kunnen scholen nu op die schermen vertonen?

Roosters en roosterwijzigingen

Was er vroeger een wijziging in het rooster, omdat docent A ziek was? Dan hing er een briefje in de hal. De één zag het en vertelde het door, de ander liep achteloos naar het lokaal om er daar achter te komen dat de les verviel. Wijzigt het lokaal, vanwege lekkage, door tocht of door wat dan ook? Dit soort informatie kan allemaal helder en snel worden weergegeven op de narrowcastingschermen. De schermen vallen op, waardoor leerlingen er niet omheen kunnen.

Activiteiten en schoolfeesten

Men kan de schermen ook inzetten voor reclame. Werkgroep X organiseert een schoolfeest, de redactie van de schoolkrant zoekt nieuwe redacteurs of er worden vrijwilligers gezocht voor het vluchtelingenproject van de gemeente. Dit soort oproepjes en uitnodigingen kunnen docenten en leerlingen opvallend vertonen via de schermen. En dan niet als statische tekst. De tekst kan mooi opgemaakt worden met foto’s, plaatjes, animaties of zelfs video’s.

Actuele bustijden

Ook praktische informatie zoals de actuele bustijden of het weer op buienradar (voor leerlingen die nog een stuk moeten fietsen) kan men op de schermen plaatsen.

Grapjes en opvrolijkers

Leerlingen kunnen een grapje of een ‘opvrolijker’ wel waarderen. Een docent van de maand met een kroon op z’n hoofd, een grappige foto van het schoolplein, moppen en andere geinige uitingen kunnen allemaal op het scherm verschijnen. Eventueel kan de school zelfs een Social Media-koppeling naar het scherm maken, zodat leerlingen tweets en reacties kunnen plaatsen via hun telefoon. We raden wel aan de teksten in de gaten te houden, om geen onrespectvolle uitingen te verspreiden.

Kortom, er is van alles mogelijk. Narrowcasting biedt een uitstekend communicatiemiddel voor scholen. De doelgroep wordt hoe dan ook aangesproken.


Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Chaboma Solutions B.V.
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090400
F: 088-9090499
E: info@chaboma.nl
W. www.chaboma.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Artikel, Producten | Tags: , , | Een reactie plaatsen

Broadcasting versus Narrowcasting

Voor Chaboma is het allang duidelijk waarom narrowcasting voor sommige bedrijven een stuk efficiënter is dan broadcasting. Toch merken we om ons heen regelmatig dat bedrijven twijfelen over of ze zich beter kunnen richten op broadcasting of op narrowcasting. In deze blog zetten we de twee adverteermethoden tegenover elkaar. Wat zijn de verschillen en waar kan een bedrijf het beste voor kiezen?

Broadcasting

Broadcasting richt zich –zoals de naam al zegt- op een zo breed mogelijk publiek. Die drang ontstond al toen er nog maar drie zenders op televisie waren. Je moest als adverteerder of als televisiemaker wel een ongelooflijk goed concept te bieden hebben, anders was je de kijkers alweer kwijt. Want daar draait het om: kijkcijfers, zoveel mogelijk. Dat is nog steeds zo. Sterker nog, dat werd almaar belangrijker. Zenders overleven alleen nog met genoeg kijkcijfers. De programmering is zodoende gericht op mensen in alle soorten en maten, met uiteenlopende beroepen, hobby’s en passies.

Narrowcasting

Het tegenovergestelde is narrowcasting. Narrowcasting richt zich juist op een zo specifiek mogelijke doelgroep. Bedrijven die willen adverteren of zenden via narrowcasting gebruiken een denkbeeldige trechter om alleen de allerbelangrijkste doelgroep over te houden. De boodschap is daarom een stuk gerichter en de content is vaak inhoudelijker. Die doelgroep voelt zich (als het om goede content gaat) direct (persoonlijk) aangesproken. Bedrijven die gebruik maken van narrowcasting zorgen dan ook dat de schermen op strategische plekken staan en hangen. Daar waar de doelgroep aanwezig is.

Broadcastingmaatschappij

Bedrijven staren zich soms blind op broadcasting. Dat komt misschien omdat de televisie een grote rol is gaan spelen in onze maatschappij. We kennen popsterren die door broadcasting zijn groot geworden, we volgen allemaal de veranderende markt en opvallende innovaties door al die grote televisiesterren die ons informeren. Veel mensen komen thuis van het werk en zetten de televisie aan (om even hersenloos te ontspannen). Er komt van alles langs: de nieuwste i-Phone, het NOS Journaal, de Voice of Holland en ga zo maar door. De kijkcijfers pieken tijdens prime time. De dag erna bespreken we met anderen wat we gezien hebben. Juist omdat die televisie zo’n grote rol in ons leven is gaan spelen, denken bedrijven gauw aan broadcasting voor het vragen van aandacht.

Narrowcasting voor meer effect

Broadcasting is een uitstekend middel voor bedrijven die zich inderdaad richten op een zo groot mogelijk publiek. Er zijn daarnaast talloze bedrijven die zich juist richten op een specifieke doelgroep. Ze bereiken met gerichte, persoonlijke en interessante content veel meer mensen aan de hand van narrowcasting. Ze kunnen via broadcasting zelfs gevoelens van irritatie aanwakkeren omdat het grootste deel van de massa misschien niets heeft met het thema.

En dus?

Het ligt dus aan de boodschap die een bedrijf wil brengen en aan de doelgroep. Gerichte content voor specifieke doelgroepen zijn beter af met narrowcasting op strategische plekken en massacommunicatie voor massa’s mensen kunnen beter met broadcasting aan de slag.


Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Chaboma Solutions B.V.
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090400
F: 088-9090499
E: info@chaboma.nl
W. www.chaboma.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Artikel | Tags: , | Een reactie plaatsen

Wat hebben goede doelen aan narrowcasting?

Goede doelen hebben een duidelijk ‘doel’ voor ogen. Ze ondersteunen mensen, flora of fauna, komen op voor de ‘zwakkeren’ in de samenleving, strijden tegen onrecht of helpen gebieden na natuurrampen weer bewoonbaar te maken. Je kunt het zo gek niet bedenken of er is een non-profit organisatie voor opgericht. En terecht, er zijn nogal wat groeperingen, situaties en doeleinden die er alleen niet komen en die wel wat hulp kunnen gebruiken. Hoewel goede doelen een ANBI-status hebben (althans, de meesten) en dus geen winst mogen (of willen) maken, draait het wel altijd weer uit op het bij elkaar sprokkelen van geld. Zonder geld is er nu eenmaal weinig mogelijk en met geld krijgen mooie plannen meer body.

Tips om geld bij elkaar te krijgen

Dat geld is nog niet zo eenvoudig om bij elkaar te krijgen, vooral als andere organisaties dat geld ook goed kunnen gebruiken en vooral als alle fondsen en subsidies steeds overal worden gekort. Om op te vallen moeten goede doelenorganisaties op een aantal aspecten letten:

1. Een duidelijk doel

Goede doelen hebben een duidelijk doel en kunnen moeiteloos een elevatorpitch houden. Het is voor iemand die nog nooit van de stichting of organisatie heeft gehoord, snel duidelijk waar ze voor staan en waar ze voor strijden.

2. Raken en overtuigen

Een goed doel werft zoveel mogelijk medestanders. Zonder achterban heeft een organisatie weinig zin. Het is daarom de kunst om de doelgroep te overtuigen en vooral te raken.

3. Energie en enthousiasme

Mensen steunen een goed doel pas als ze het gevoel hebben dat er daadwerkelijk hard gewerkt wordt om iets voor elkaar te krijgen. Een organisatie die energie, passie en enthousiasme uitstraalt komt verder dan een organisatie die stil lijkt te staan.

4. Persoonlijke benadering

Om iemand te raken en te enthousiasmeren is een persoonlijke benadering het meest effectief. Mensen moeten zich aangesproken en verantwoordelijk voelen.

Narrowcasting

Bij het idee persoonlijk te benaderen om te overtuigen en raken, grijpen organisaties in de praktijk snel naar de telefoon. Dat is ontzettend arbeidsintensief. Narrowcasting biedt een goede oplossing. In tegenstelling tot broadcasting richt narrowcasting zich op een specifieke doelgroep. Met mooie foto’s, indringende en opvallende video’s en duidelijke factsheets tonen goede doelenorganisaties op een eenvoudige en aansprekende manier zichzelf en hun doelen. Het is een effectieve manier om naamsbekendheid te krijgen, leden en achterban te werven en geld bij elkaar te sprokkelen.

Meer weten? Of heeft u vragen? Neem gerust contact met ons op.


Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Chaboma Solutions B.V.
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090400
F: 088-9090499
E: info@chaboma.nl
W. www.chaboma.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Artikel | Tags: , | Een reactie plaatsen

Narrowcasting voor supermarkten anno 2016

Het communicatiekanaal narrowcasting bestaat al een tijdje, maar dat betekent niet dat het scherm waarop reclame wordt vertoond hetzelfde blijft. Er zijn steeds meer technologische ontwikkelingen en mogelijkheden. Dat zien we alleen al in de supermarkten. In deze blog noemen we een aantal voorbeelden (vanuit de hele wereld) van narrowcastingsideeën voor supermarkten.

1. 3D-schermen in de winkel

De bekendste vorm van narrowcasting in de supermarkt is toch wel het scherm (meestal meerdere) in de supermarkt. De supermarkt toont aanbiedingen, bijzondere producten en spaaracties. De kwaliteit van de schermen wordt steeds beter en de beelden zijn daardoor steeds scherper. Kunnen we binnenkort wellicht 3D-schermen verwachten. In Korea is het al een feit. De Lotte Mart toont klanten 3D-beelden van alle producten. Klanten komen zowel onbewust als bewust op ideeën na het bekijken van de schermen. Het is en blijft een nuttig advertentiekanaal. Schermen vallen op en omdat ze bewegen (al helemaal als dat 3D is) trekken ze de aandacht. De supermarkt kan razendsnel wijzigingen doorvoeren, als ze bijvoorbeeld van aanbieding of product willen veranderen. Een waterdichte advertentiemethode dus.

2. Narrowcasting op de boodschappenkar

Wat we ook steeds vaker zien (en wat we in onze vorige blog al kort belichtten) is dat er op de boodschappenkar een schermpje gemonteerd zit. De Tesco en de Wal-Mart werken er al mee. De klant zit nog meer met z’n neus bovenop de aangeboden reclame. Het moedigt impulsaankopen aan, omdat de karbestuurder persoonlijke bonussen krijgt aangeboden (of dat nu onbewust of bewust zo is).

3. De supermarktmuur

In Tokyo kennen ze al een aantal jaar de boodschappenmuur. In de metrostations hangen supermarktketens gigantische posters op de muren waarop ze supermarktproducten afbeelden. De klant kan aan de hand van QR-codes producten aanschaffen. Zo kan hij, terwijl hij onderweg is van werk naar huis, tussendoor razendsnel boodschappen doen. De producten worden binnen no time bij hem thuis geleverd. Als hij thuis komt, kan hij direct aan de slag. De posters moeten echter steeds gewijzigd worden. Het assortiment van een supermarkt is altijd in beweging. Grote kans dat de posters vervangen zullen worden door grote schermen, die ze snel kunnen gewijzigd wijzigen en die ook nog reclames kunnen vertonen.

4. Narrowcasting met geursensatie

In Nieuw-Zeeland bedacht het bedrijf OpenEye een extra dimensie voor narrowcasting. Het scherm toont niet alleen producten, de producten geuren ook rijkelijk. OpenEye ontwikkelde meer dan 2000 geuren voor de narrowcastingschermen. Zo roken voorbijgangers verse frambozen bij het tonen van de nieuwe wodkamelange met frambozen. En de geur van hamburgers en verse frites werkte het trekgevoel op.

Er zijn ongetwijfeld nog veel meer ideeën in ontwikkeling. Wij zijn benieuwd naar de volgende. We houden u op de hoogte.


Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Chaboma Solutions B.V.
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090400
F: 088-9090499
E: info@chaboma.nl
W. www.chaboma.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Ontwikkelingen | Tags: , , | Een reactie plaatsen

5 Creatieve narrowcasting-ideeën

Narrowcasting is dé manier om een specifieke doelgroep te bereiken op een specifiek moment met specifieke informatie. Steeds meer bedrijven kiezen ervoor narrowcasting als middel in te zetten. De doelgroep reageert positief. Vluchttijden, weersverwachtingen, bonusacties en handleidingen maken het dagelijks leven een stukje makkelijker. Narrowcasting blijkt niet alleen efficiënt. Bedrijven bedenken creatieve manieren om narrowcasting in te zetten. In deze blog delen we vijf ideeën met jou, van bedrijven die indruk maakten.
Creatieve narrowcasting ideeën

Lego verklapt het resultaat

In sommige Legowinkels kunnen (potentiële) klanten een doos met blokjes voor het scherm houden. Het scherm toont het eindresultaat: een 3D-bouwwerk dat je van meerdere kanten kunt bekijken. De legobouwer kan op het scherm ook achterhalen hoe je het bouwwerk in elkaar krijgt.

McDonalds speelt in op het weer

Eind 2016 zet McDonalds narrowcasting op een nieuwe manier in. In de McDonalds-restaurants staan al jaren beeldschermen met aanbiedingen en menu’s. In de VS worden deze beeldschermen vanaf dit jaar gekoppeld aan het weerbericht. Is het buiten heet? Dan toont het scherm ijsjes. Is het buiten koud? Dan staan de warmmakertjes in het zonnetje.

LG test kwaliteit beeldschermen

LG bedacht een creatieve manier om de nieuwste narrowcasting-schermen te introduceren aan het publiek. Ze monteerden de schermen op een liftvloer in een bedrijfspand (waar men vermoedelijk beeldschermen gebruikt). Mensen die in de lift stapten om van etage te verwisselen, zagen de liftvloer onder zich uit elkaar vallen. Hevig geschrokken, realiseerden ze zich dat er niets aan de hand was met de vloer, maar dat ze op beeldschermen stonden met superscherp beeld. LG garandeerde hiermee de kwaliteit van de beeldschermen.

Winkelkarretjes met beeldschermen

Winkels als Jumbo en Albert Heijn smeden momenteel grootste plannen. Ze zagen dat winkels als Tesco en Wal-Mart beeldschermpjes plaatsten op de winkelkarren. Daarmee worden impulsaankopen aangemoedigd en zien klanten bonusproducten verschijnen op hun eigen boodschappenkar.

Fitnessscholen moedigen sporter aan

In sommige fitnessscholen worden sporters aangemoedigd tijdens het fietsen. Op het stuur zit een beeldscherm waarop landschappen en fietsroutes worden getoond. Ondertussen verschijnen er (onbewust) reclame-uitingen of spaaracties van de fitnessschool. Zo fietst de sporter geamuseerd en enthousiast in een virtuele wereld en wordt hij ondertussen commercieel beïnvloed door de sportschool. Het resultaat: meer mensen doen mee aan workshops of bonusacties.

En zo zijn er nog veel meer voorbeelden te vinden. Narrowcasting blijkt een uitstekend en creatief middel.


Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Chaboma Solutions B.V.
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090400
F: 088-9090499
E: info@chaboma.nl
W. www.chaboma.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Artikel, Tips | Tags: , , | Een reactie plaatsen

Narrowcasting

De vijf voordelen

Narrowcasting levert content zeer gericht. De doelgroep ziet, hoort en/of ervaart specifieke informatie op de juiste plek en op het juiste moment. Dat is op zich al een groot voordeel. Je schiet niet met hagel, maar richt je pijlen op de juiste klant (gelukkig slechts figuurlijk). Er zijn nog veel meer voordelen. In deze blog delen we vijf voordelen met jou.philips_signage_solutions

Voordeel 1: Doelgroepgericht

Bedrijven die klanten op de voet volgen, door bijvoorbeeld gebruik te maken van CRM-systemen of Customer Journey-software (of Chaboma software natuurlijk), weten precies wat de klant interessant vindt. Narrowcasting is al een zeer gericht communicatiemiddel, maar met die verkregen klantinformatie kan de content op de beeldschermen nóg klantgerichter. Zo spreken bedrijven de klanten precies aan, zoals ze dat zelf graag zien. Al blijft de lijn tussen interesse en privacy flinterdun. Het bedrijf moet goed aanvoelen tot hoever hij kan gaan.

Voordeel 2: Aandacht trekken

Of je nu wilt of niet; als er ergens een scherm hangt, kijk je ernaar. In de kroeg, in de wachtkamer van de huisarts of op het treinstation. Bewegend beeld trekt de aandacht. Zo weten bedrijven zeker dat potentiële klanten de content zien. Het is natuurlijk nog leuker, als die klant de content ook waardeert en niet ervaart als storende reclame.

Voordeel 3: Makkelijk aan te passen

Wie printcampagnes gebruikt, baalt als een stekker als er binnen korte termijn een wijziging in de campagne ontstaat. Alles moet opnieuw besteld, geprint en verspreid worden. Ook schrijnend: een spelfout op de affiche. De content op beeldschermen is eenvoudig aan te passen. Klik en klaar.

Voordeel 4: Inspelen op aankoopimpulsen

Ongeveer 70% van de klanten maakt de aankoopbeslissing in de winkel zelf (of op de webshop). Met gerichte content kan de winkelier daarop inspelen. Op de beeldschermen ziet de klant aantrekkelijke en overtuigende content. De winkelier wakkert de aankoopimpuls aan.

Voordeel 5: Betaalbaar

Narrowcasting is een betaalbaar communicatiemiddel. Het bedrijf schaft een aantal beeldschermen aan en plaatst met gebruikersvriendelijke software de gewenste content. Het wijzigen van die content of het plaatsen van nieuwe berichten, video’s en andere uitingen is hartstikke simpel en goedkoop. Daarnaast zien de beeldschermen van narrowcasting er steeds mooier uit en is er steeds meer mogelijk: 3D-beeldschermen, touchscreen, interactieve belevingen. Bedrijven kunnen kiezen uit vele mogelijkheden. Eén ding is zeker: narrowcasting heeft inmiddels bewezen effectief, efficiënt en veelzijdig te zijn.


Contact

Wilt u meer informatie over narrowcasting en wat narrowcasting voor uw organisatie kan betekenen, neem dan contact met ons op.

Chaboma Solutions B.V.
Handelsweg 9
1851 NX Heiloo
T: 088-9090400
F: 088-9090499
E: info@chaboma.nl
W. www.chaboma.nl

Onze medewerkers beantwoorden graag eventuele vragen die u nog heeft.

Referenties:

Geplaatst in Artikel | Tags: , , | Een reactie plaatsen